Tu marca casi nunca se ve en grande. La mayoría de las veces aparece del tamaño de una uña: en la foto de perfil de WhatsApp, en la lista de cuentas de Instagram, en el pin de Google Maps. Si en ese tamaño no se lee, para mucha gente no existe.
Estas cinco pruebas no requieren saber diseño. Solo necesitás tu logo en el celular y diez minutos.
1. La prueba del avatar
Creá un grupo de WhatsApp de prueba, ponele tu logo como foto y miralo en la lista de chats. Ese círculo chiquito es como te ve mucha gente por primera vez.
Falla si: no se lee el nombre, quedan letras cortadas por el círculo o es una mancha de detalles.
Qué hacer: tené una versión reducida para avatares, con solo el símbolo o la inicial, centrada y con aire alrededor.
2. La prueba del blanco y negro
Sacale una foto a tu logo y pasala a blanco y negro con el editor del celular. Así va a verse en un sello, en una factura, en una fotocopia o grabado en madera.
Falla si: dos colores distintos se vuelven el mismo gris y el logo se desarma.
Qué hacer: armá una versión en una tinta, que funcione en un solo color sin perder nada importante.
3. La prueba del fondo
Poné tu logo sobre un fondo blanco, sobre uno oscuro y sobre una foto de tu local o de tus productos.
Falla si: en alguno de los tres desaparece.
Qué hacer: tené al menos una versión para fondos claros y otra para fondos oscuros, y usá cada una donde corresponde.
4. La prueba del contraste (con número)
El contraste es la diferencia de luminosidad entre el texto y el fondo. Se mide como una relación: 1:1 es el mismo color y 21:1, negro sobre blanco. La guía de accesibilidad web de la W3C (WCAG 2.2) pide al menos 4,5:1 para texto común y 3:1 para texto grande.
Para medirlo no hace falta nada raro: en el verificador de contraste de WebAIM, que es gratis, pegás el código de los dos colores y te dice si pasa.
| Texto sobre fondo | Contraste | ¿Pasa? |
|---|---|---|
| Rojo puro sobre verde | 1,29:1 | No |
| Amarillo sobre blanco | 1,40:1 | No |
| Gris claro (#999999) sobre blanco | 2,85:1 | No |
| Gris medio (#767676) sobre blanco | 4,54:1 | Sí, justo |
| Azul oscuro (#00255C) sobre blanco | 14,80:1 | Sí, de sobra |
Fijate en la primera fila: el rojo y el verde se ven bien distintos, pero tienen casi la misma luminosidad, y por eso casi no tienen contraste.
Un detalle honesto: la norma no le exige contraste al logo en sí. Pero sí aplica al texto de tu web, a tus precios y a tus carteles digitales. Y si tu logo no llega a 3:1, probablemente cueste leerlo.
5. La prueba de la vereda
Cruzá la calle y mirá tu cartel desde la vereda de enfrente. Después, pedile a alguien que pase en auto y te diga qué leyó.
Falla si: no se entiende qué vendés. Un nombre de fantasía solo no dice si sos un bazar, una óptica o una peluquería.
Qué hacer: sumá el rubro en grande ("Ferretería", "Panadería") y dejá el resto para cuando la persona ya se acercó.
Si tu marca falla, no hace falta rehacerla
Casi siempre alcanza con ordenar un pequeño sistema de versiones: la completa, la reducida para avatares, la de una tinta y las de fondo claro y oscuro, con los códigos de color anotados. Con eso, quien te haga un cartel, una bolsa o una publicación usa siempre la correcta.
Cambiar todo tiene sentido si falla en casi todas las pruebas, o si tu negocio ya no es el mismo que cuando se diseñó la marca.
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¿Tengo que cambiar mi logo si no pasa las pruebas?
No necesariamente. Muchas veces alcanza con sumar versiones: una reducida para el avatar, otra en una tinta y otra para fondo oscuro. Cambiar todo tiene sentido si falla en casi todas.
¿Qué es el contraste 4,5:1?
Es la diferencia de luminosidad entre el texto y el fondo, medida como una relación: 1:1 es el mismo color y 21:1, negro sobre blanco. La guía de accesibilidad web de la W3C (WCAG) pide al menos 4,5:1 para texto común y 3:1 para texto grande.
¿Qué colores se leen mejor?
Los que más se diferencian en luminosidad, no en tono. El rojo y el verde se ven distintos, pero pueden tener casi la misma luminosidad. Si dudás, pasá la imagen a blanco y negro: lo que se deja de leer tiene poco contraste.